日前，终极格斗冠军赛（UFC）亚太区高级副总裁张卓麟（Kevin Chang，以下称呼Kevin）作为客座专家分享人参加了SportPro Asia主办的线上峰会，阐述UFC在亚洲地区的战略及愿景。分享会取名为——“八角笼内：UFC的亚洲数字化战略”。

 

邮人体育CEO Andrew Collins主持了本场会议，Kevin在全程50分钟的问答环节中对UFC这个已经迅速成为中国第二大最受关注的国际体育IP作为一个全球性体育组织的发展与见解进行了深入的探讨。会上，Kevin一一介绍了UFC最先进的精英训练中心、第一个中国冠军带来的影响、数字化战略部署及挑战者系列赛等内容。

 

Kevin于2011年正式加入UFC。目前，他负责整个组织在亚洲地区数字、内容、媒体版权及合作伙伴关系上的发展。常驻上海的他如今已是UFC成为全球领先体育组织发展道路上不可或缺的部分。

 

在SportPro Asia峰会上，Kevin向Andrew讲述了UFC如何在新冠疫情带来的种种困境中取得成功。

“我们为自己所取得的成就而感到自豪，特别是作为首个回归的体育项目。自疫情以来，我们成功举办了25场赛事，上周末的UFC254是第25场。我们最大程度地利用了位于拉斯维加斯的APEX场馆。早在24个月前，场馆投入建设之初，我们就开始计算完工时间。恰巧，就在新冠疫情爆发之前，及时完工了。没有这个场馆就不可能举办现场赛事，所以能在疫情之前竣工真是再好不过了。除此之外，我们在UFC格斗岛举办赛事也取得了巨大成功，并在全球范围内受到欢迎。”

 

紧接着，Kevin谈及上海精英训练中心，及其对UFC在中国所产生的影响力。

“建造上海精英训练中心主要有四个目标。首先是基于运动员的发展，我们专注于综合格斗，并确保从训练、营养到康复等所提供的资源都是最高水准。另一个原因是基于内容生产。从许多维度上来看，我们首先是一家内容生产公司，并将其视为主要目标。我们能够记录运动员在这个场馆里训练的全过程。

 

另外，它可以作为一个商务中心，用于招待来访者。我们可以在同一个地点协调所有业务部门，同时，我们在运动员训练的地方工作，时刻提醒自己什么是我们为之拼搏的事业。最后，虽然受到了新冠疫情的影响，我们依然在计划欢迎新的粉丝来到训练中心，给他们最真实的接触，使他们发自内心地欣赏运动员们是如何生活、工作和训练的。这些就是我们建造这个中心并为此投资的初心。与所有地产投资项目一样，地理位置是重中之重。静安区是上海的文化和体育的中心，这也是我们的选址依据。

 

去年，UFC迎来了第一个来自中国的冠军——张伟丽。她的崛起为这项运动带来了长远的影响，并将这个品牌带到了最高水平。

 

“ 张伟丽证明了我们在亚洲所作的一切努力。她刚刚在精英训练中心结束了为期两个月的训练。能与她一起训练对场馆里我们 UFC 学院的学员来说非常重要。她的存在带来了很大的不同。 ”

 

展望未来五年，Andrew询问Kevin将如何定义成功。

 

“我们希望看到更多的亚洲选手，尤其是中国的选手，出现在我们的选手名单中。我们现在一共有600名选手，如果有10%-15%的选手是来自这里，并出现一些排名不错的选手，这对我们来说就是成功。”

会上，还谈及白大拿亚洲挑战者系列赛。原定于今年在上海精英训练中心进行的赛事由于新冠疫情被迫推迟。

 

“这将是一场更具区域性的竞争，不仅来自中国，还有来自日本、韩国和整个东南亚的人才。而且我们对亚洲的计划不是仅仅将系列赛放在发布渠道上，而是更广泛的传播，为粉丝们提供见证这些运动员职业征程的机会，并产生类似于‘终极斗士’的影响力。”

 

自进入亚洲以来，建立数字观众群体一直是UFC的重点之一。

“这些年来，衡量标准已经发生了变化。我们除了关注人数之外还看重更多方面。成为 上发展最快的体育品牌让我们感到十分骄傲。然而，关注者对发布内容的参与度以及他们在社群里的互动也同样重要。你必须要有关注数量，但也需要社交互动质量，为关注数量赋上价值。”

 

“我们有很棒的粉丝，并且他们都非常有主见。实践是真正的检验。他们会参与我们的重要活动，这在张伟丽今年早些时候击败乔安娜的比赛中得到了证实。我们连续三天登上了所有中国社交平台的热搜榜，热度高于所有综合新闻、政治新闻，等等。只有当你的粉丝存在并参与互动的情况下才能做到这些。这就是证明。”

 

最后，Kevin也提到了运动员的真实性，UFC希望他们做自己。

“我们希望传递格斗选手们的故事，并向全世界展示。”