据BBC报道，在本周末西班牙人对巴塞罗那的“加泰罗尼亚德比”打响前，BBC西甲专家安迪-韦斯特（Andy West）在自己的最新专栏中，重点谈到了西班牙人前锋武磊，表示这名中国球员用表现打消了西班牙人此前认为他是俱乐部主席“廉价营销”手段的怀疑，并且西甲也正借助他开拓中国市场，并希望追赶英超在全球的品牌影响力。现就专栏重点内容，编译如下：

并非“营销型前锋”

本月西甲，西班牙人在与巴拉多利德的保级大战中2-1领先，他们希望再进一球，杀死比赛。中国球员武磊帮助他们做到了这一点。进球的武磊成为中国球迷心目中的民族英雄，此前，他才成为第一位在西甲效力的中国球员不久。

这场比赛的电视直播，在中国吸引了大约2500万人观看。西甲近年希望超越英超成为全球最受欢迎联赛，这一过程中，武磊会成为最核心的人物之一。

武磊是中超联赛的历史射手王，但今年1月西班牙人签下他时，西班牙国内对这笔转会非常质疑。很多西班牙人认为，这是西班牙人俱乐部老板陈雁升策划的噱头，是营销的手法。

不过，27岁的武磊很快平息了质疑声音。圣诞节前后的10轮联赛，西班牙人输了9场，降级危险很大；而武磊加盟后踢了5场西甲，西班牙人拿到9分，保持不败。武磊加盟前，西班牙人是一支越来越滑向降级深渊的球队，但他加盟后，情况马上好转——对于一名被武断认为是“营销型前锋”的球员来说，起到的重要作用不言而喻。

西班牙人中场维克托-桑切斯在BBC的采访中说：“说实话，武磊加盟时，大家对他基本没什么了解，但他的表现让我们惊讶！他速度快，善于前场跑位，射门水平也比较高。他很有实力，要提高的只是适应西甲的战术意识，以及和队友配合更好的能力。”

全球影响力，西甲挑战英超

除了帮助西班牙人在西甲保级，在西甲尝试追赶、超越英超全球品牌影响力的过程中，武磊也将扮演关键角色。

传统的人可能不喜欢，但必须承认，现代商业体育里，海外市场是重要的收入来源，其中包括电视转播分配、商业赞助开发及营销收入。

过去几十年，英超在全球足球产业占据绝对优势，海外收入远好于其他联赛。目前，英超每年可以收入50亿英镑，而德甲、西甲的年收入只有35亿英镑和30亿英镑。

但近年，西甲一直努力提高自己的全球品牌影响力。西甲管理者采取了一系列措施，希望缩小并追赶上英超在海外的影响力。其中，吸引更多的海外球迷，是他们的核心战略。

西甲首席联络官乔里斯-埃弗斯（Joris Evers）说：“在全球，我们的目标是让西甲成为各国本土联赛之外，第二受欢迎的足球联赛。”西甲在全球9个国家设立了办事处，有44名常驻代表，和当地俱乐部及政府开展合作，形成良好的合作关系。他们不想被视为贪婪的“侵略者”。

埃弗斯表说：“设置遍布全球的国际代表，是西甲与其他联赛的不同之处。我们希望通过这种积极主动的做法，让西甲在社交媒体的粉丝数上超过竞争对手，这也能增加我们的海外电视转播收入。”

中国：最重要的市场？

中国是西甲全球战略的重要一环——那里有14亿人，几乎是全欧洲人口数的两倍。而且，中国的中产阶级正在迅速增加，这些人有财力、有意愿去购买付费体育节目，意味着中国可能成为欧洲联赛最能赚到钱的海外市场。

中国市场有多重要？看数据。一般在英格兰，一场英超比赛的直播有50万电视观众收看——比起上文提到西班牙人对巴拉多利德的2500万中国电视观众，英超仅仅是西甲观众的1/50。

当然，对于西班牙人俱乐部乃至整个西甲，面临的最大问题是，如何将这些新观众转化为长期球迷，而不是让他们将来随着武磊的离开而离开？

西甲想挑战并取代英超在全球长期的影响力和地位，绝不是容易的事，也不会很快发生，但他们做出了如此大的努力，不可轻易否定。至少在一个快速发展的国家里，由于一名球员加盟，西甲的影响力得到了显而易见的巨大提升。

本周末在诺坎普的这场德比，是一场西甲比赛，而不是一场友谊赛。武磊对决梅西，这是一个扩展更多中国球迷的绝佳机会。

如果面对巴萨的防线，武磊再能破门得分，那么将来回头看，这或许是现代体育史上最重要的进球之一。

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