7月7日，首次亮相“世界格斗之都”拉斯维加斯的22岁中国选手宋亚东完成了一场精彩的赛事，他用一记右手重拳，仅用时2分钟，就将自己出赛以来面对的最强敌人一拳KO，带走了胜利。

这项1993年于美国首办的终极格斗冠军赛UFC，逐渐迎来了属于中国小伙子们的时刻。

在完成一场伟大的胜利后，面对媒体宋亚东表示，“我的努力没有白费，我的目标是对的，这是最重要的，这场比赛给了我更多走下去的动力，接下来我可能会参加UFC深圳站的比赛。”

能拥有这份谦逊与从容实属不易，因为凭借这场赛事，宋亚东单场赛事收入14.4万美元创中国选手新高。

这其中有太多的褒奖：5万美元的“最佳表现”花红大奖、4.5万美元的出场费、4.5万美元的获胜奖金和4000美元的竞赛周奖金。这是中国选手宋亚东在UFC舞台上交出的答卷。

UFC中国迎“吸金时刻”？

这项在2017年才正式进入中国市场的世界顶级综合格斗赛事，未曾想在2年的时间里，就诞生了一大批优秀的中国拳手。

诸如“吸血魔”李景亮、“玉面刺客”宋克南、“东北虎”王冠都已经成为了中国格斗界响当当的人物。

提起UFC不得不提传奇功夫巨星李小龙，UFC总裁白大拿就曾公开表示，“正是在李小龙的影响下，让我十分喜爱中国武术，才有了办UFC赛事的初衷，并一直走到了今天。”白大拿还曾公开评价李小龙为综合格斗MMA之父，可见李小龙在功夫界地位之高。

刚刚步入中国市场的UFC赛事，即使付出了巨大的努力，目前依旧是很难形成稳定的收益，付费点播的盈利模式，在中国还是由于缺乏观众基础，难以有所突破。

为了赢得中国观众，UFC初期在上海举办的赛事甚至将最低票价降至280元人民币，而UFC公开的单场比赛成本却在350-500万美元左右，可以说每一场赛事都是一次巨大亏损。

但是近年来，有关综合格斗的赛事在中国愈演愈烈，武林风、昆仑决、勇士的荣耀这样彰显国人血性的赛事在中国迎来了扩张期，越来越多的人开始关注格斗赛事，于是诞生了一位位中国拳王。

根据2018年UFC格斗之夜132中国力量的排名和薪金收入来看，宋亚东当时就以7.75万美元的收入排在了所有中国选手前面。“嘎子哥”李景亮的收入为4.5万美元，排在了第二位，宋克南则以2.75万美元的收入排在了第三位。

相比于中国搏击明星武僧一龙动辄15万美元的出场费，确实显得有些微不足道，但UFC在中国的市场发力、训练和发展中心的落成，都在预示着一个巨大市场的来临。

打赢中国还需新招式

为了发力中国市场，UFC已经把原先设在新加坡的亚洲总部迁至上海，这让所有人都清晰的看到了UFC的野心。“目前中国是UFC在全球位列前五的市场。”UFC首席运营官艾柯-劳伦斯-爱泼斯坦曾公开表示。

2018年UFC官方数据显示，中国大陆地区，UFC粉丝数量达到2800万，越来越多的中国人开始关注UFC，更多盈利模式的探索也开始显现。但目前想在中国按照UFC现有的盈利模式来运营，依旧是很难实现很好的收益。

经过多年的发展，UFC的盈利模式和运作模式已经相当成熟：门票、电视收费点播和Fight Pass付费点播构成了UFC收入的三驾马车。

这三驾马车漂洋过海来到中国基本是失去了动力，仅门票这一驾还能够有所助力，但相比于其它运作成熟的地区，依旧是差强人意，很多赛事在中国只能是赔本赚吆喝。

电视收费点播服务与付费点播在中国还没有更多愿意买账的观众，2017年UFC上海站的赛事，没有任何一家电视台进行转播，更别说收费了，只是由PP体育提供了线上免费直播。

为了撬动中国市场，UFC与PP体育合作开始在新媒体平台进行转播，并在社交媒体上大力推广。作为中国较早开始通过互联网直播体育赛事的平台，PP体育的赛事直播，必定又是吸引更多人群爱上UFC的一个巨大端口。

为了让更多人参与到UFC赛事中，UFC在2018年年底签约了8名中国选手，在亚洲国家里数量是最多的。毫无疑问，明星选手的出现，对于任何一项赛事的推动都是巨大的。这些已经被无数次地证明过了，乔丹让世界认识了NBA，姚明则让NBA顺利的进驻中国市场；而UFC超级巨星“嘴炮”康纳·麦格雷戈，毫无疑问也是推进这项赛事全球化进程中至关重要的一项因素。

宋亚东这样的表现，是否会在中国掀起一阵格斗热，后续的影响还待考验，但中国选手在UFC舞台上的表现，确实已经是引起了越来越多中国人的关注，这正是UFC想要看到的局面。

为了更快的推进中国市场，2019年UFC在中国举办的赛事相继落地。8月31日，UFC深圳站的比赛就即将打响。

同时，UFC亚太地区副总裁张卓麟认为UFC想要尽快立足中国，还需要尽快实现品牌本土化，使中国观众产生共鸣，以此产生更多与UFC相关的内容。UFC Store就是很好的展现，围绕赛事出售帽子、T恤和腰带等纪念品，让UFC实现收益的同时，也促进了UFC文化产品进入到中国观众的思想里。

结语

全球粉丝近3亿的终极格斗冠军赛，远渡重洋杀入到充满武侠梦的中国，自然会引来众人的围观，但想让更多人了解到UFC其中蕴藏的武学精髓，还需要UFC在中国的舞台上经过一番深耕化运作，真正让中国观众感受到UFC内在魅力时，也将是UFC大获成功之时。