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北京时间5月8日，林书豪正式成为了COACH品牌男士产品系列的代言人，后者也在其官方网站上发布了一段与林书豪合作的视频短片。作为体育圈的明星，却成为了轻奢品牌的代言人，这种跨界代言的情况在CBA球员中并不多见，不过作为CBA联赛中的顶级流量，林书豪能做到这点却并不让人觉得奇怪。
当运动员在场上表现出色时，往往就会赢得赞助商的青睐，而林书豪的第一份商业代言，其实就是跨界代言。2012年初份林疯狂席卷整个NBA，结果3月份著名汽车品牌沃尔沃就与林书豪签约，这也是林书豪成名后的首个商业代言合同。值得一提的是，据说当时林书豪出名后，而由于形象正面，且在中国拥有巨大的影响力，林书豪之后也越发受到商家们的青睐。在运动装备领域，他先是与阿迪达斯签约，2019年加盟CBA之后又签约中国品牌特步。除此之外，佳得乐、肯德基、曼秀雷敦等品牌也都曾先后与他签约，可见林书豪的影响力已经越来越大。
总体来看，林书豪签约的品牌，大部分都集中在汽车、食品饮料、洗漱护肤用品之类，而与他情况类似的，还有CBA另外两位流量担当——易建联和郭艾伦。他们也是本土球员中，唯二能与林书豪掰掰手腕的存在。
易建联作为姚明之后中国男篮的第一人，商业价值自然很高，早在2007年他还没有进军NBA之前，就已经集耐克、可口可乐、安利、麦当劳、绿箭和伊利六大品牌于一身，还代言了篮球游戏《街头篮球》，成为了当年福布斯中国名人榜上唯一上榜的CBA球员。
虽然之后因为在NBA发展不顺，易建联的商业价值受到了一定影响，可在国内，他仍然可以说是接代言接到手软，甚至不乏美孚、东风日产、德邦物流、护肤品锐度DUNK、今麦郎等品牌。而仅仅是过去的2019年一年，从奶粉、啤酒、瓷砖甚至网贷平台，这些行业中的品牌都找易建联代言过，由此也可见中国篮球一哥也在不断开拓自己的吸金领域。
而相比于林书豪和易建联，郭艾伦则可以称得上是后起之秀，虽然在篮球场上他所取得的成就暂时无法和前辈们相比，但在商业领域所取得的成就，郭艾伦却大有后来居上的势头。
很多球迷都知道郭艾伦是Jordan品牌的代言人，还是全亚洲第一位Jordan品牌的代言人，甚至NBA球员肯巴-沃克、东契奇等也上脚郭艾伦PE版本的球鞋，他的球鞋合同达到了每年300万美元。除此之外，包括北汽、大众、伊利、康师傅、蛋白粉、清扬、屈臣氏等汽车、食品或洗护用品的大品牌，也都与郭艾伦进行过合作，就在前不久，郭艾伦在社交媒体上连连带货，先后发布了Jordan球鞋和大众的广告。另外，《跑男》、《这就是灌篮》等大流量综艺节目，也都邀请过郭艾伦参加制作，这都是他商业价值的体现。
其实，中国男篮队内大部分球员都拥有商业合同，甚至不止运动品牌，比如王哲林周琦赵睿方硕代言NIKE，翟晓川代言Adidas，阿不都沙拉木代言匡威、佳得乐，赵继伟代言彪马，孙铭徽吴前等代言乔丹，可兰白克代言361度等。但2019年篮球世界杯中国男篮表现糟糕，这也实打实地影响了他们的商业价值，想要接广告到手软，人气只是一方面，最重要的还是硬实力。
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