北京时间5月12日，NBA正式官宣，马晓飞（Michael Ma）将出任NBA中国新一任CEO，这也是迄今为止第一位中国大陆出身的NBA中国掌门人。此前NBA已经宣布，张墀驹（Derek Chang）将在5月15日正式卸任NBA中国CEO。

马晓飞先后毕业于美国罗格斯大学和哥伦比亚商学院，曾在2003年至2016年期间在NBA的纽约和北京办公室供职，并很快升至NBA全球战略副总裁。他曾先后分管NBA在中国的媒体公关、版权分销、企业赞助商拓展等业务，期间还参与了2008年NBA中国公司的成立工作，为NBA在中国的业务拓展起到了重要作用，很多老篮球媒体人都对马晓飞非常熟悉。自2012年起，马晓飞还曾兼任NBA总裁特别助理，重点负责NBA总裁与中国区的业务沟通。

2016年10月，马晓飞受聘成为全球体育娱乐巨头WME|IMG（后更名为Endeavor）的中国区总裁。在马晓飞的带领下，Endeavor巍美中国自此也在中国取得了一系列非常显著的成就。具体到体育产业方面，从中超、CBA的赞助商服务到成功将UFC、Sneaker Con鞋展引入中国大陆，这些都离不开巍美中国的积极运作。2020年5月5日，马晓飞正式从Endeavor辞职。

单从马晓飞的履历就可看出，马晓飞既拥有在NBA、Endeavor这些全球顶级国际组织长期任职的丰富经验，同时又非常熟悉中国国情，拥有极强的品牌市场开拓能力和政府公共关系资源。值得一提的是，马晓飞的父亲是中国体育产业泰斗、央视体育频道创始人马国力。马晓飞为人沉稳刚毅，低调厚道，颇有乃父之风。

显然，在NBA在中国陷入历史最困难阶段的当下，NBA尤其渴望选择一位熟悉中国国情、能够引领NBA中国破冰的新掌门，而马晓飞的履历、资源、人脉在这方面具有独特优势。并且，这些独特优势决定了NBA总部信任他、NBA中国团队信服他、中国方面认可他，这三点决定了他就是现阶段最合适的人选。

一方面，马晓飞对NBA这类国际顶级组织的运营模式、职场文化了如指掌，与亚当-萧华等NBA总部高管团队彼此信任、默契十足，如今重返重返NBA中国，部属皆是旧人，左右皆是故交，虽人事有代谢，但大概率仍能做到无缝对接。这无疑有助于其迅速进入工作状态，有望避免前任张墀驹空降而来时水土不服、融入迟缓等问题。

另一方面，作为第一位中国大陆出身的NBA中国CEO，马晓飞不仅有望推动NBA在中国破冰，反过来，他也有望能引导NBA总部更加科学合理地看待中国市场，放下身段去耐心学习如何与中国实现双赢乃至多赢，从而最大程度避免再出现莫雷事件这种低级失误。

更难能可贵的是，马晓飞此前曾担任总裁特别助理，负责NBA总部与NBA中国之间的业务沟通交流，所以他与萧华非常熟悉，也深受萧华等NBA总部高管的信任。他到任后所能获得的信任和支持程度自然会更高，给出的专业建议萧华也容易接受。凭借这种信任，马晓飞有望避免重蹈另一位前任陈永正能力虽强但处处被总部掣肘的困境。

回看NBA中国发展，历任NBA中国区的外籍掌门人要么由美国直接空降，要么就是聘请拥有在中国长期工作经历的“中国通”。空降类代表无疑当属张墀驹，虽然作为华裔、有一张典型的中国面孔，但做事完全是美国风格，虽然深受总部信任，但没有在中国工作的经历，不熟悉中国国情，融入困难。

如你所见，莫雷事件几乎让NBA过去四十年（自1979年子弹队访华）在中国的耕耘毁于一旦，曾与NBA合作超过三十年之久（央视自1986年开始播出NBA）的央视至今都不肯复播NBA，而央视是否复播NBA，对于所有NBA的中国赞助商和球迷群体而言都是一个最明确的风向标。在中国市场遭遇抵制后，NBA损失惨重，NBA总裁萧华在2020年全明星周末期间明确表示：“NBA中国的损失已经接近4亿美金，都是实质性的。”

近日，央视体育频道相关负责人还专门针对NBA进行了义正严词的表态：“截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。”

在这种大背景下，尽管马晓飞人脉丰富、颇受中国方面认可，又与央视上下颇为熟悉，但面对NBA此前铸下的原则性错误，恐怕他也很难在短期内让双方关系立时缓和。所以，即便再乐观的人也不应该指望NBA在中国的破冰过程可以一蹴而就。

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