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近日鲁能青训与山东昊华轮胎有限公司举行合作协议签约仪式。相信不少细心的球迷会发现，轮胎是足球俱乐部赞助商中最常见的一类。轮胎赞助商中最为球迷所熟知的就是国际米兰球衣胸前的倍耐力，除此之外还有赞助切尔西的横滨轮胎，赞助了皇马、那不勒斯和摩纳哥的韩泰轮胎，赞助曼城的耐克森轮胎，赞助利物浦的飞劲轮胎，赞助热刺的锦湖轮胎，赞助拜仁的固特异轮胎，当然有赞助尤文图斯和沃尔夫斯堡的大陆品牌玲珑轮胎等等。为什么轮胎企业要集体扎堆赞助足球领域呢？

首先来说足球和轮胎的渊源颇深。从运动的本质来看，无论是F1还是拉力赛都与足球很相似，它们传递球迷们的正如经典的飙车系列电影的名字——《速度与激情》！作为汽车最关键的组成部分之一，轮胎也向我们传递着速度和激情！甚至不少轮胎品牌在自己的商标中就体现出了速度与激情，1882年，德国大陆公司将象征速度和激情的烈马标志作为公司的商标，马牌轮胎由此得名。不止如此在1900年之前,马牌公司便通过销售软橡胶球，取得了不俗的销售业绩。到了上世纪二十年代，足球刚开始在德国普及时，马牌轮胎就开始尝试生产足球胆。倍耐力公司于1877年就开始生产体育专用橡胶产品，1922年倍耐力获得一项用于足球制作的橡胶专利。

其次足球是毫无争议的世界第一大运动，其巨大的影响力以及庞大球迷群体规模，也被众多企业看作品牌营销的最佳选择之一，赞助足球能帮助轮胎厂商获得远超其付出的回报收益。而且相较于普通网民，球迷群体中受广告影响力较大、认可广告从而产生购买行为的人数占比更高（激烈的比赛中场间歇时期，球迷为了不错过比赛会观看广告），这都是轮胎厂商赞助足球的重要原因。

德国本土轮胎品牌马牌橡胶通过包括赞助欧洲杯在内的种种足球体育营销将自己在国内的知名度由80%提升到了95%以上。马牌的赞助战略使他们极大地提升了世界范围内的品牌知名度，利于他们向东欧、南美以及亚洲市场进行扩张。品牌知名度的提升进一步推进了业务发展，带来了更多销售业绩。不止是马牌轮胎，通过足球赞助提升自己知名度的还有韩泰轮胎，韩泰在2016年与皇家马德里签约，正好迎来皇马最辉煌的时刻，欧冠三连冠让皇马在全世界赚足了眼球，同时韩泰也藉此得到了大量的品牌推广。鲁能青训虽然在名气和影响力较之欧洲杯和皇马都有着很大的差距，但是随着中国足球的发展，青训也越来越为更多人所熟知，鲁能青训无论成绩还是知名度都是中国青训领域内的佼佼者，鲁能青训自身正面积极的形象也必将帮助昊华轮胎获得更大品牌曝光度，扩大品牌的影响力。

足球的意义不局限于运动，它越来越像一种文化影响到球迷甚至普通人生活的方方面面；赞助足球也不是一项单纯商业活动，足球作为一种运动有着提高锻炼频率、增强全民体质的内在含义，赞助足球同时体现的是一家企业的社会责任感。比如提到鲁能，人们便会想起国家电网，提到重庆力帆，人们便会想起摩托车，提到河南建业，人们便会想到房地产。著名的意大利轮胎厂商倍耐力也作为国际米兰的赞助商为全世界国米球迷知悉，1926年，倍耐力公司的创始人之子——皮耶罗·倍耐力资助建造了梅阿查体育场，该场地至今仍是米兰的地标性建筑。2016年苏宁集团正式收购国际米兰，苏宁取得了国米训练场以及青训中心的冠名权，并成为了国米一线队和青年队的训练服的胸前广告赞助商，但是国米一线队的胸前广告还是倍耐力。接近25年的合作，让倍耐力早已成为国米这支球队文化的一部分。倍耐力之所以能成为国米球队文化的一部分，除了长久的合作和球场的渊源之外，另一个原因就是倍耐力总部和国米的地缘关系。鲁能青训和昊华轮胎都植根于潍坊，这也有助于双方合作尤其是线下合作的开展，从本地一步步扩大影响力。鲁能青训作为培养中国足球职业球员的摇篮之一，昊华轮胎的赞助也体现了他们的社会责任感。

尽管目前青训在足协和俱乐部的重视下开始蓬勃发展，但是青训相关赛事的关注度相比于成年队的比赛关注度有着较大的差异，这也使得青训层面的足球并不是国内企业赞助的重点方向，青训（尤其是社会独立的青训机构）的发展举步维艰。昊华轮胎赞助鲁能青训在国内青训领域中比较少见的商业行为，这也从侧面证明了鲁能青训的价值和潜力，鲁能青训也将从师资、装备、场地、医疗等软硬件方面提高小球员们的水平，争取为鲁能足校取得更多荣誉，也为中国足球培养更多人才。让我们期待双方的合作能实现互利共赢，引导更多企业将目光放在青训领域，创造中国青训的崭新明天。

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